Marketing de productos saludables, tendencias actuales

Las empresas están utilizando diferentes estrategias de marketing para promocionar sus productos saludables


El marketing de productos saludables se está volviendo cada vez más importante a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de su bienestar y salud. Según Mintel, el 71% de los consumidores globales come más alimentos saludables ahora en comparación con hace cinco años.

Aquí hay algunas de las principales tendencias en el marketing de productos saludables:

Transparencia de los ingredientes: Por ejemplo, Nature's Bakery podría enumerar cada ingrediente en sus barras de granola y explicar cómo cada uno contribuye a la energía y la saciedad. Esto ayudaría a ganar la confianza de los consumidores para 2023.

Enfoque en los beneficios funcionales: Por ejemplo, Oatly podría comunicar cómo su leche de avena reduce el colesterol, apoya la salud cardiovascular y mejora la digestión. Esto ayudaría a impulsar las ventas en 2023 ya que el 43% de los consumidores globales está interesado en productos que mejoren su salud mental y emocional (Mintel).

Personalización: Por ejemplo, Gatorade podría ofrecer opciones personalizadas de electrolitos, cafeína y sabor para que los atletas creen su bebida deportiva ideal. Esto ayudaría a satisfacer la demanda de personalización que será una de las principales tendencias de alimentos y bebidas en 2023 (Innova Market Insights)

Enfoque en el bienestar holístico: Por ejemplo, Kind podría comunicar cómo sus barras de frutos secos, hechas con ingredientes que mejoran el estado de ánimo como el cacao y las semillas de calabaza, pueden ayudar a reducir el estrés y la ansiedad. Esto ayudaría a satisfacer la demanda del 60% de los consumidores globales que comen más alimentos que benefician su salud emocional y mental (Mintel).

Sostenibilidad: Por ejemplo, Clif Bar podría comunicar su compromiso con los ingredientes orgánicos, los empaques reciclables y las prácticas laborales justas. Esto ayudaría a satisfacer la creciente demanda de sostenibilidad que será una de las principales tendencias de alimentos y bebidas en 2023 (Innova Market Insights).

Las tendencias actuales en el marketing de productos saludables incluyen un enfoque en la transparencia, los beneficios funcionales, la personalización, el bienestar holístico y la sostenibilidad. Con ejemplos específicos y datos cuantificables, las empresas pueden comunicar claramente cómo satisfacen estas tendencias para tener éxito en 2023 y más allá.

Algunas estrategias que pueden funcionar a partir de este trimestre podrían ser:

Conocimiento de productos nuevos: Las empresas están desarrollando nuevos productos saludables y promocionándolos en el mercado en base a orígenes con entornos de sostenibilidad y cuidado del medio ambiente, certificaciones orgánicas y fair trade.

Influencers que promocionen los productos de la marca: Las empresas están colaborando con influencers para promocionar sus productos saludables en las redes sociales

Consejos de alimentación y vida saludable: Las empresas están compartiendo consejos de alimentación y vida saludable en sus redes sociales y sitios web

Un cambio en los hábitos: Las empresas están promoviendo un cambio en los hábitos alimenticios de los consumidores, fomentando el consumo de alimentos saludables

Aprender recetas de cocina nuevas: Las empresas están compartiendo recetas de cocina saludables en sus redes sociales y sitios web

Confiar en las marcas: Las empresas están trabajando en la construcción de una relación de confianza con los consumidores para que sigan comprando sus productos

Aprender a comer sano: Las empresas están promoviendo la educación sobre alimentación saludable y la importancia de una dieta equilibrada.

Las empresas están utilizando diferentes estrategias de marketing para promocionar sus productos saludables, y los consumidores están buscando alternativas a las proteínas de origen animal, productos de proximidad y alimentos bajos en sal, azúcar y grasas. Para tener éxito en el marketing de productos saludables, es importante construir una relación de confianza con los consumidores y promover la educación sobre alimentación saludable y la importancia de una dieta equilibrada.

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