Descubra cómo los números impactan en diferentes culturas y su relevancia en el marketing. Aprenda a adaptar estrategias para evitar malentendidos
El filósofo y matemático griego Pitágoras creía que los números tenían alma. En la época contemporánea, pocos tratan los números con tanta reverencia, pero todavía hay muchos números que tienen significados y asociaciones especiales en diferentes culturas.
Este artículo explorará la importancia de la cultura en el marketing global, centrándose en el impacto de los números. Aprenderá cómo los números pueden tener connotaciones positivas o negativas en diferentes culturas, y cómo puede adaptar sus mensajes de marketing para tener éxito en todo el mundo.
Marketing global
Al crear una estrategia de marketing multicultural que tenga como objetivo llegar a personas de diversos orígenes y creencias, es importante comprender cómo se perciben sus mensajes en cada lugar al que se dirige. Para atraer realmente a las personas, no basta con traducir su sitio web, la marca del producto o el material de marketing a otro idioma. Un enfoque de marketing global bien elaborado requiere adaptar mensajes, imágenes, gráficos, colores e incluso números para que sean apropiados para cada cultura. Y, en algunos países, las cifras que utilice pueden tener más impacto del que cree.
¿Cómo los números pueden afectar su estrategia?
Las medidas y otras convenciones numéricas son la parte fácil. Trabaje con una agencia de traducción para convertir con precisión horas, fechas, direcciones, números de teléfono, etc. a los estándares de sus mercados objetivo.
El factor más desafiante pueden ser las asociaciones derivadas de la religión, la mitología y las supersticiones. Una cifra que tiene connotaciones muy favorables en un país puede verse de manera opuesta en otro. Siga leyendo para conocer algunos ejemplos de números que tienen fuertes connotaciones positivas o negativas en todo el mundo.
Números que evitar
La pronunciación del número cuatro en China suena casi exactamente como la palabra china para muerte. Por lo tanto, los chinos consideran que el cuatro es un número muy desafortunado. Algunos edificios en China se saltan el cuarto piso, de la misma manera que los edificios en Estados Unidos podrían saltarse el piso 13.
De manera similar, en japonés, la palabra número nueve suena similar a la palabra tortura. Esto hace que el nueve sea un número desafortunado en Japón, hasta el punto de que algunos hospitales y aerolíneas evitarán utilizar este número.
El número 39 trae mala suerte en Afganistán, donde suena como “morda-gow”, que significa “vaca muerta”.
En Italia, el 17 se considera de mala suerte. El número romano para diecisiete es XVII, un anagrama de VIXI. En latín significa "yo viví", una frase que comúnmente se escribe en las lápidas.
Bulgaria incluso tiene un número de teléfono desafortunado: 0888 888 888. Muchos búlgaros creen que este número está maldito, tras la muerte de algunas personas notables que tenían ese número de teléfono.
En India, se cree que veintiséis es una fecha de mala suerte después de que ocurrieron demasiados acontecimientos trágicos en esa fecha, incluidos un terremoto, un tsunami y ataques terroristas.
Buena suerte
El tres es un número de la suerte en Suecia, según el dicho "todo lo bueno viene en grupos de tres".
En Japón y China, se cree que el número ocho trae suerte porque su pronunciación es similar a riqueza o prosperidad. En estas culturas, es probable que vea más etiquetas de precios con cantidades como $8,88 o $4,88, en lugar de $9,99.
El seis (六, liù): es un número que trae buena suerte.Para muchos negocios, el número 6 aporta fortuna. A diferencia de occidente, donde el número 666 está asociado con el demonio, muchos seis son buen augurio en China. Algunas personas incluso pagan más para incluir el número 666 en su matrícula o número de teléfono.
Esto es sólo un vistazo de algunas de los significados asociados a los números en diferentes culturas. Para atraer audiencias diversas, debe adaptar su texto creativo, marca de producto y enfoque de marketing global para cada cultura. Trabaje con una agencia de traducción que pueda brindarle asesoramiento cultural y orientación sobre cuestiones de localización. Comprender las cuestiones interculturales y aprender todo lo que pueda sobre los orígenes y creencias de sus mercados objetivo le ayudará a desarrollar un enfoque de marketing global que sea culturalmente apropiado y eficaz.
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