En 1992, seis mercados emergentes en Asia decidieron formar un bloque comercial, Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN)
Economías que no duermen
El movimiento de libre comercio mundial estaba en su apogeo, y Brunei, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur y Tailandia estuvieron en el epicentro de un gran auge económico de Asia. Luego vino la crisis financiera de 1997, que sumió a la región en una profunda recesión. El sudeste de Asia se recuperó, pero pronto se vio ensombrecida por el auge económico de dos gigantes de Asia: China e India.
Sin embargo, el sudeste de Asia está de vuelta en la mira de las corporaciones globales, una vez más. Las empresas locales generan un rápido crecimiento en la región durante sus años fuera del centro de atención mundial; es uno de los secretos mejor guardados del mundo, como hemos mantenido desde 2012. El PBI combinado de la ASEAN y que ha crecido desde entonces hasta diez países con la incorporación de Camboya, Laos, Myanmar y Vietnam se prevé que casi el doble para el 2020, un estimado de 120 millones de personas se unen a las clases medias y acomodadas. El progreso hacia la integración regional, por su parte, ha seguido en silencio pero sin pausa. De hecho, los gobiernos de la ASEAN han fijado la meta de lograr la libre circulación de bienes, capitales y mano de obra a finales de 2015.
ASEAN para lograr este ambicioso objetivo en la fecha prevista es incierto. Aun así, el aumento del comercio y las inversiones internacionales son vinculantes constantemente juntos las muy diversas economías del Sudeste Asiático y numerosas nuevas oportunidades para las empresas de mentalidad global. Según la investigación de The Boston Consulting Group: "Las empresas, tanto dentro como fuera de la región son muy optimistas sobre lo que significa la integración de sus negocios e industrias, así como para las economías del sudeste asiático". De hecho, la mayoría de ellos se están preparando activamente para la integración.
Para evaluar cómo las empresas perciben la integración de la ASEAN, The Boston Consulting Group emprendió un amplio estudio de los sentimientos de las empresas en el año 2014. Se encuestó a varios cientos de altos ejecutivos de las empresas de todos los tamaños, basados tanto dentro como fuera de la región, y también mide las opiniones de la alta funcionarios del gobierno. Las empresas en nuestro estudio representan una amplia gama de industrias, incluyendo la energía, productos de consumo, bienes industriales, servicios financieros y telecomunicaciones. La muestra también incluye una mezcla de empresas con fuertes huellas en todo el sudeste de Asia, así como los que tienen una presencia regional más moderado o limitado.
Tendencias
Alto optimismo. Aproximadamente el 80 por ciento de las empresas que encuestó respecto a la integración de la ASEAN como una oportunidad para sus negocios y cree que va a acelerar el crecimiento económico en sus industrias a pesar de que sólo el 25 por ciento están seguros de que los gobiernos de la región continuarán impulsando la agenda de integración hacia adelante. Las grandes empresas de Asia, con mentalidad internacional del sudeste y las multinacionales son particularmente alcista.
Expansión empresarial en la región. Alrededor de la mitad de las empresas ecuestadas por The Boston Group esperan tener una fuerte presencia en al menos cinco economías del sudeste asiático en los próximos cinco años, en comparación con un cuarto que tiene una presencia tan ahora.
Se espera que la competencia se intensifique. El ochenta por ciento de las empresas se están preparando para una competencia más dura en sus industrias como resultado de la integración, y alrededor del 70 por ciento predicen que esto anime a las empresas con sede en el sudeste asiático a ser más internacional y más competitiva a nivel mundial.
Las empresas ya se están movilizando. Ya sea que ellos consideran la integración principalmente como una oportunidad o una amenaza, la gran mayoría de las empresas están tomando una serie de medidas para mejorar su competitividad. Más del 70 por ciento están trabajando para aumentar la penetración en sus actuales mercados del sudeste asiático y ampliar toda la región. Más de la mitad están ajustando sus ofertas de productos y servicios, mientras que alrededor de dos tercios están internacionalizando sus organizaciones, la inversión en talento extranjero, mejorando sus capacidades de fusiones y adquisiciones y empresas conjuntas, y la mejora de sus cadenas de suministro regionales.
Algunos países están ganando ventaja competitiva. Alrededor del 90 por ciento de las empresas con sede en Malasia y Singapur espera ampliar sus huellas regionales durante los próximos cinco años. Quizás no es coincidencia que los gobiernos de ambos países han implementado también el mayor número de medidas para impulsar la competitividad de las empresas nacionales. Las medidas incluyen ayuda a las pequeñas y medianas empresas (PYMES) para prepararse para la integración y el endurecimiento de la protección de los derechos de propiedad intelectual.
Sin embargo, incluso con una mayor integración, las empresas no podrán operar en todo el sudeste de Asia a la perfección como lo hacen, digamos, en Europa Occidental. Pocas instituciones regionales fuertes pueden vincularse, debido a que esta muy diverso el grupo de naciones, debido, a que las naciones están en diferentes etapas de desarrollo y que tienen sus propias lenguas, culturas y sistemas políticos. También se enfrentan a diversos riesgos de negocio.
Oportunidad para las empresas
Las empresas tendrán que construir culturalmente diversas organizaciones internacionales, y aprender a adaptar su oferta de productos y servicios y modelos de negocio a las condiciones locales.
Los gobiernos deben asegurarse de que sus economías son competitivos y atractivos para las empresas extranjeras mediante la mejora de la facilidad de hacer negocios, invertir en el talento y la innovación, y ayudando a las empresas -tanto nacionales grandes y pequeños prepararse para la integración.
Las empresas no deben esperar a que los gobiernos de la ASEAN terminen de cumplir sus objetivos de 2015. El sudeste de Asia se ha convertido en una región que pocas empresas globales pueden darse el lujo de ignorar. A través del comercio y la inversión, las empresas privadas seguirá siendo fundamentales para el crecimiento de la región en conjunto.
El principal reto para las empresas del sudeste asiático y las multinacionales por igual es entrar en posición para aprovechar las oportunidades de crecimiento.
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