Only for Admin

¿Quién debe realizar en la empresa las funciones de investigación de mercado?

Las actividades de marketing, específicamente investigación de mercado, son clave en la vida de las empresas exportadoras


Las actividades de marketing, específicamente investigación de mercado, son clave en la vida de las empresas exportadoras tal como lo explique anteriormente en el siguiente artículo “¿Qué es la investigación de mercado y por qué es importante?”. Dentro de la empresa, la tarea podría ser la responsabilidad del departamento de marketing o, el departamento de exportación o, un equipo conformado por personal de ambas áreas.

El personal que desempeña esta tarea debe tener capacitación comercial o económica, dominar el idioma extranjero y conocer excepcionalmente bien las diferentes fuentes de información sobre el comercio y las necesidades del departamento de exportación. Además, es esencial que cuente con habilidades confirmadas en la investigación de oficina, el análisis de mercados y la redacción de borradores.

En el caso, como sucede en muchas pymes, no se cuente con área de marketing o de exportación, o las dos, o en el peor de los casos, no se cuente con personal capacitado para esta tarea. La solución, será subcontratar un equipo externo para dicho trabajo.

La subcontratación implica que la empresa contrata a un consultor o una organización local para que realice la investigación y al final redacte el estudio de mercado. Si hay suficientes recursos financieros disponibles, se pueden contratar entidades extranjeras especializadas para el estudio de mercado. Aunque sea bastante costosa, esta solución es seguramente el mejor método de subcontratación.


En el caso la empresa cuenta con un departamento de marketing o exportación, la decisión de si las tareas de investigación de mercados serán realizadas por un equipo interno o externo deberá basarse en dos criterios principales:

Disponibilidad de tiempo
Si la empresa no cuenta con suficientes recursos humanos ni con el tiempo para realizar este estudio de mercado (incluyendo viajes, prospecciones, procesamiento estadístico y redacción de reportes) debe recurrir a un equipo externo.

Capacidades técnicas, lingüísticas y culturales
Si la empresa no tiene acceso inmediato a una computadora y no cuenta con capacidades estadísticas para procesar los datos o no está familiarizada con el entorno y el lenguaje del país siendo estudiado, se aconseja que subcontrate un equipo externo, especialmente si el trabajo requiere un estudio de campo.

Una tercera opción para las empresas, es la coproducción. La coproducción consiste en que dos empresas situadas en un mismo país o diferentes países intercambien información relacionada con el mercado objetivo (el cual es el mismo). Este intercambio de información puede ayudar a facilitar el proceso de identificación y análisis de las características del mercado al nivel de la oferta y demanda, así como minimizar tiempo y costo.

COMMENTS

Nombre

5 fuerzas de Porter,1,Acamar Aduanas,1,Acceso al Mercado,98,Acuerdos de Libre Comercio,1,Adrián José Navarro Loyo,9,Aduanas & Trámites Documentarios,110,África,22,África del Norte,10,África del Oeste,5,África del Sur,1,África en cifras,1,Agencia de Aduana,1,Agencia de Aduanas,1,Agencia de Carga,1,Agente Comercial,1,Agro,15,Agroexportación,1,Aguacates,2,Alemania,12,Alexander Rosado Serrano,5,Alimentos,1,América,90,América del Norte,33,América en cifras,7,Análisis y Opinión,264,Andrea Perunetti,6,Angel Amutio,5,Angélica Herrera,14,Angola,1,Anna Aleinikova,8,Antonio Paraiso,15,Arabia Saudita,9,Aranceles,1,Arbitraje Internacional,9,Argelia,6,Argentina,4,Arturo Muttoni Deambrosis,1,ASEAN,1,Asia,130,Asia Central,3,Asia en cifras,9,Asia Oriental,41,Australia,7,Bahréin,1,Balanza Comercial,1,Bancos,1,Barreras No Arancelarias,1,Bebés,1,Bélgica,1,Bielorrusia,1,Bill of Lading,1,Bolivia,3,Borja Medín Suárez,3,Brasil,11,Bruneí,1,Cadena de Abastecimiento,2,Cadena de suministro,1,Canadá,7,Carta de Crédito,4,Centroamérica y El Caribe,5,Cerámica utilitaria y decorativa,1,Cereales,1,Certificación Internacional,6,Chile,8,China,25,Cítricos,2,Cobranza Documentaría,1,Colombia,5,Comercio Electrónico,2,Comercio y Negocios Internacionales,231,Conciencia Cultural,19,Confecciones,1,Consultoría,34,Contenedor,2,Contenedores,2,Contenido Patrocinado,2,Contratación Internacional,77,Contratos con Intermediarios,12,Contratos de Compraventa,25,Controles de Comercio,1,Corea del Norte,1,Corea del Sur,5,corrupción,1,Crédito Comercial,2,Croacia,1,Daniel Manzano Mira,8,Daniel Yupanqui Carbajal,7,Darinel Herrera,31,Datatrade,1,Dátiles,1,Decoración del Hogar,2,Design Thinking,1,Diario del Exportador,271,Dinamarca,1,Dirección y Emprendimiento,113,Distribución Física Internacional,85,Distribuidor,2,Documento de Transporte,15,Documentos de Comercio Exterior,14,Dumping,2,Ecuador,3,Edgar Javier Fernandez Custodio,6,EFTA,2,Embajadas,1,Embajador,1,Emiratos Árabes Unidos,27,Emmanuel Guzmán A.,8,Empresas,3,Empresas Exportadoras,2,En cifras,29,ENLIGHTEN BIB,1,Entrevistas,9,Envase y Embalaje,31,Erick Paulet Monteagudo,9,Escenario Internacional,149,España,8,Especias,1,Estacionalidad,1,Estadísticas,50,Estados Unidos,19,Estonia,2,Estudios de Mercado,7,Europa,71,Europa Central,10,Europa del Este,9,Europa en cifras,11,Eventos Internacionales,64,Expatriados,2,Expertos,35,Exportación,440,Exportación de Servicios,2,Felipe Génova,6,Ferias,12,Fiestas Navideñas,1,Filipinas,4,Financiamiento,31,Finanzas Internacionales,149,Finlandia,1,Fiscalidad,1,Fiscalidad y Tributación Internacional,1,Formas de Pago,1,Formas y Medios de Pago,90,Forward,4,Francia,9,Francisco-Ramon Zúñiga,17,Fuentes de Información,42,Ghana,1,Globalización,1,grand slam,1,Gregorio Cristóbal Carle,22,Guatemala,1,Guinea Ecuatorial,1,Hablemos Exportador,10,Hernán Vitale,5,Herramientas para la Internacionalización,46,Hilados,2,Hilados de Lana o Pelo Fino,1,Historias,6,Hong Kong,2,Ilonka Acosta Coiscou,5,Importación,24,Importación & Gestión de Compras,34,Importaciones,29,Incoterms,119,Incoterms 2020,29,India,5,Índice de Percepción de la Corrupción,1,Indonesia,3,Infografías,34,Innovación,3,Instrumentos de Política Comercial,1,Integración Económica Internacional,1,Inteligencia Competitiva,2,Inteligencia de Mercados,173,Internacionalización,423,Internacionalización & Exportación,514,Investigación de Mercados,80,Irlanda,1,Islandia,1,Italia,5,Japón,17,Javier Alfredo Belandria Sánchez,49,Jengibre,1,Jordania,2,José Dueñas,41,José Luis Valencia Montano,9,Jose Ramon Gonzalvez,11,Joyería,1,Joyería de plata,1,Juan Carlo Muñoz Fiore,8,Juan Rubén García,1,Kazajistán,1,Kuwait,1,Legislación del Comercio Internacional,120,Letonia,1,Liderazgo Estratégico,3,Lituania,1,Logística,7,Logística & Transporte,291,Lourdes Ortecho,11,Madera,1,Mailorth Loría Martínez,4,Malasia,5,Mandarinas,1,Mango,2,Manuel David Martín Rodríguez,14,Manuel Franco,15,Manufactura,3,Manufacturas,3,Maquila,1,Marca País,1,Marcelo Mortola,1,Marcos De Freitas,55,María del Carmen Montolio Bravo,3,Maria Isabel Osterloh Mejía,6,Mariceli Quiroz,2,Marketing,20,Marketing & Gestión Comercial,345,Marketing Digital,37,Marketing Mix,80,Marruecos,3,Mayron Wilbert Ponce De Leon Sierra,9,Medio Oriente,51,Medios de Pago,12,Mercados Emergentes,1,Mercancías Peligrosas,2,México,9,Micaela Tenaguillo,1,Modos de Entrada a los Mercados Internacionales,64,Mozambique,1,Muebles,1,Muestras,1,Navidad,1,Negociación Internacional,93,Nicola Minervini,65,Nigeria,1,Nora Pérez Barrio,14,Normas de Origen,2,Noruega,2,Nueva Zelanda,3,Observatorio,9,Oceanía,10,Oceanía en cifras,1,OEA,2,Omán,3,Onboarding,1,Operadores de Comercio Exterior,13,Operadores Logísticos,27,Organizaciones Internacionales,5,Países Bajos,3,Países Bálticos,1,Países nórdicos,1,Palets,1,Panamá,3,Pañales para bebés,1,Paraguay,1,Paraísos Fiscales,1,Perú,10,Pitahaya,1,Plan de Negocios de Exportación,1,Plasticos,1,Polonia,2,Prácticas de negocio,157,Prendas de Vestir,3,Productos Orgánicos,1,Productos Pesqueros,2,Promoción,1,Propiedad Intelectual,21,Publicaciones,16,Publicidad,1,Qatar,4,Quinua,2,rafa nadal,1,Regímenes Aduaneros,33,Reino Unido,10,República Dominicana,1,Revista,10,Riesgos en el Comercio Internacional,4,Roland Garros 2022,1,Ruben Bermudez,5,Rumania,1,Rusia,5,Sansiones,1,Segmentación,1,Seguros,1,Singapur,6,Soborno,1,Sostenibilidad,6,Speakers,34,Sudáfrica,1,Sudamérica,44,Sudeste Asíatico,26,Suecia,2,Suiza,2,Tailandia,5,Taiwán,1,Tendencias de Consumo,1,Textiles,5,Textiles para el Hogar,3,Tipo de cambio,1,Tipos de Carga,1,torneo de wimbledon,1,Trámites de Exportación,12,Trámites de Importación,17,Transparencia Internacional,2,Transporte,2,Transporte Aéreo,2,Transporte Internacional,120,Transporte Martítimo,4,Tratados de Libre Comercio,19,Tributación,1,Turquía,9,Unión Europea,50,Universidad,1,Uruguay,5,Uvas,2,Valor en aduanas,1,Venezuela,1,viajes,1,Viajes de negocios,2,víc,1,Víctor Mondragón,2080,Video,21,Vietnam,1,Walter Gudiño,1,Webs y Medios,40,wimbledon 2022,1,World Expos,1,Yorleny Jiménez Rojas,17,
ltr
item
DIARIO DEL EXPORTADOR: ¿Quién debe realizar en la empresa las funciones de investigación de mercado?
¿Quién debe realizar en la empresa las funciones de investigación de mercado?
Las actividades de marketing, específicamente investigación de mercado, son clave en la vida de las empresas exportadoras
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYea5LqEi4ZqSD3Hm-RczA3TCr3bMQD3AelMKg_87UgJ1O6-RF3jyojFzhehS78tBj845ynKwqeZphLoXUHwTkKKyQfZ0p7swpsJojAF2IJxH5wsB8HS_o8TS81y3En4cHB1Qaxcym0Gs/s1600/Qui%25C3%25A9n+debe+realizar+en+la+empresa+las+funciones+de+investigaci%25C3%25B3n+de+mercado.jpg
https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYea5LqEi4ZqSD3Hm-RczA3TCr3bMQD3AelMKg_87UgJ1O6-RF3jyojFzhehS78tBj845ynKwqeZphLoXUHwTkKKyQfZ0p7swpsJojAF2IJxH5wsB8HS_o8TS81y3En4cHB1Qaxcym0Gs/s72-c/Qui%25C3%25A9n+debe+realizar+en+la+empresa+las+funciones+de+investigaci%25C3%25B3n+de+mercado.jpg
DIARIO DEL EXPORTADOR
https://www.diariodelexportador.com/2017/08/quien-debe-realizar-en-la-empresa-las.html
https://www.diariodelexportador.com/
https://www.diariodelexportador.com/
https://www.diariodelexportador.com/2017/08/quien-debe-realizar-en-la-empresa-las.html
true
7395201617033218037
UTF-8
Loaded All Posts Not found any posts VER TODO SIGUE LEYENDO Reply Cancel reply Delete By Portada PAGES POSTS Ver todo RECOMENDADOS SECCIÓN ARCHIVE BÚSQUEDA ALL POSTS Not found any post match with your request REGRESAR Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow ESTE CONTENIDO ESTÁ BLOQUEADO PASO 1: Compartir en una Red Social PASO 2: Ingrese al enlace públicado en su Red Social Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy Table of Content