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Aspectos a considerar en el packaging de exportación

El packaging juega un papel importante en el ingreso y consolidación de un producto en un mercado extranjero


El packaging juega un papel importante en el ingreso y consolidación de un producto en un mercado extranjero. El principal objetivo del packaging es contener y proteger los productos durante su almacenamiento, comercialización y distribución. Además, facilitar su manipulación y distribución, resistir el apilamiento y almacenamiento, facilitar la administración de su inventario y el trabajo de identificación del producto al cliente. De igual manera, el packaging puede jugar un papel importante en el éxito o fracaso de la venta de un producto.

Para la elaboración y/o selección del packaging de un producto para la exportación se debe tener en cuenta los siguientes aspectos:
  • Requerimientos legales
  • Vida de anaquel y rotación de producto
  • Presentación para el consumidor
  • Tendencias del sector
Asimismo, debe tener en cuenta ciertas connotaciones en el país de destino. Aquí algunos ejemplos:

Alemania. Se prohíbe el uso de superlativos en los empaques.

Suecia. A los consumidores no les gustas los empaques gigantes. La marca debe ser pronunciable en sueco.

Suiza. El óvalo es presagio de muerte.

Francia, Holanda y Suecia. El verde se asocia con cosméticos.

Francia. El rojo es masculino.

Holanda. Evite usar los colores nacionales de Holanda.

Suecia. A los suecos no les gustan los empaques con dorado o con azul. Es mejor evitar las combinaciones de blanco y azul y también los colores de la bandera nacional.

Irlanda. El verde y el naranja deben utilizarse con precaución.

Suiza. Amarillo significa cosméticos. Azul significa textiles.

República Checa. El verde significa tóxico.

China. El blanco es el color de luto. Figuras vestidas de blanco en las ilustraciones son contraproducentes. El rojo es un color benéfico. Azul y blanco juntos significan dinero.


Egipto. El negro se asocia con la maldad. Gustan las combinaciones de muchos colores.

Hong Kong. Los empaques blancos no son aceptables.

Israel. Evite el amarillo por su asociación con Alemania.

Malasia. El amarillo es exclusivo de la realeza y no debe usarse en empaques.

Pakistán. El azafrán y el negro son los colores del infierno.

Taiwán. El rojo es un color de buen agüero.

Zambia. La gente cree que el uso del rojo atrae los truenos y los relámpagos.

Ghana. El blanco es el color de la alegría. El rojo puede indicar toxicidad.
Turquía. Un triángulo verde indica que es una muestra gratis.

India. Evite el uso de vacas como símbolo. Evite usar modelos escuálidos en las ilustraciones.
Estados Unidos. Evite usar diseños que se parezcan a la esvástica.

Países árabes. Use con precaución el verde que tiene connotaciones para los musulmanes. Evite los diseños que contengan cruces.

Países budistas. El amarillo azafrán indica sacerdotes.
Costa de Marfil. El rojo oscuro indica muerte.

Oriente en general. El amarillo significa abundancia. El amarillo y el rosado juntos sugieren pornografía.

Oriente en general. El amarillo significa abundancia. El amarillo y el rosado juntos sugieren pornografía.

África en general. La gente debe ilustrarse usando vestidos occidentales (los típicos sugieren inferioridad y falta de sofisticación).

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