Existen diversos factores que afectan las decisiones de marketing dentro de la empresa exportadora, entre ellas tenemos el factor demográfico
Los mercados internacionales difieren unos de otros como consecuencia de los factores particulares (socioeconómico, demográfico, político, legal, cultural, tecnológico y geográfico) con los que cuentan y éstos influyen de distinta manera y grado sobre las relaciones de intercambio que se realizan entre la empresa y el mercado internacional. Por ello es necesario conocer en qué consiste cada uno de los factores y elementos que conforman el entorno del marketing internacional. En tal sentido, en este artículo hablaremos sobre el Factor demográfico.
Los factores del entorno del marketing internacional:
Factor demográfico
Los elementos demográficos son importantes en el entorno del marketing internacional y se deben analizar, ya que proporcionan información del tamaño, composición y distribución de la población, sus patrones de cambio a lo largo de los años en función de nacimientos, defunciones y migración, y los determinantes y consecuencias de estos cambios que han llevado a una reconfiguración de la pirámide poblacional de los países.
Los elementos por considerar son:
El tamaño de la población
El tamaño de la población es el total de habitantes de un área específica (ciudad, país o continente) en un tiempo determinado. Este indicador es muy importante porque proporciona datos sobre el número de posibles consumidores. Los datos de población son significativos para los productos de consumo de primera necesidad que tengan una correlación con el tamaño de la población.
Las tasas de natalidad y mortalidad
Las tasas de natalidad y mortalidad son la medida del número de nacimientos y muertes en una determinada población durante un periodo. La tasa o coeficiente de natalidad se expresa como el número de nacidos vivos por cada mil habitantes en un año. La tasa de mortalidad es el número de defunciones en una determinada población a lo largo de un periodo. La tasa o coeficiente de mortalidad calcula el número de defunciones por cada mil personas en un año. Los cambios en ambos indicadores son importantes en el marketing internacional porque muestran cómo crecerá o decrecerá el número de posibles consumidores y el consumo para un determinado mercado o producto.
La estructura de edad
La estructura de edad es la distribución de la población por edades. Este indicador es importante porque en él se observan datos del número de personas por rango de edad. Este indicador permite determinar el potencial de posibles consumidores por producto, ya que dependiendo de la etapa de vida del consumidor se tienen diferentes necesidades y se demandan cierto tipo de producto.
El género
El género es un indicador que proporciona el número de hombres o mujeres que existen en un país; sirve para establecer los posibles consumidores para algunos tipos de productos que son consumidos por cierto género.
El tamaño y número de familias
El tamaño y número de familias es importante porque a partir del número de integrantes de la familia varían los patrones de consumo.
La ocupación
La ocupación es la actividad laboral que desempeñan las personas. Es importante porque proporciona información sobre el número de personas que desempeñan cierta actividad y el de posibles consumidores para ciertos productos que se consumen en las diferentes actividades laborales.
Nivel educación
La educación en la población tiene una influencia importante en el marketing, ya que cuando la población posee un alto nivel de educación está más informada y tiene mayor conocimiento de los productos, lo que hace que sus actitudes hacia éstos no sea fácil de modificar y también tienen diferentes patrones de consumo; por el contrario, cuanto más bajo es el nivel educativo, más sencillo es modificar la actitud que tienen en relación con los productos y marcas.
Los movimientos de la población
Los movimientos de la población también son importantes, ya que modifican el número de la población y, por consiguiente, el consumo. Aquí se consideran la emigración y la inmigración.
La concentración de la población
La concentración de la población es un dato significativo para conocer dónde se concentra la población y así evaluar los principales mercados y las posibles formas de distribución. La población tiende a ser más urbanizada en las naciones más desarrolladas.
El estudio de los factores demográficos proporciona información de interés para las tareas de planeación del marketing internacional, porque las personas integran los mercados e influyen en el consumo de los productos.
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